Ce projet avait pour objectif d'optimiser la présence en ligne de la marque Eau Thermale Avène sur le site du deuxième plus grand e-retailer du Benelux. L'enjeu était double : créer une brand page impactante en cohérence avec l'image de marque et maximiser la visibilité des produits grâce à une stratégie SEO avancée. Plusieurs actions clés ont été mises en place pour améliorer le référencement, l'expérience utilisateur et les performances commerciales.
Gestion et enrichissement du contenu produit via le PIM
L'optimisation a commencé par un travail en profondeur sur le contenu produit via le PIM (Product Information Management). Toutes les données ont été centralisées et enrichies pour garantir des fiches produits détaillées, précises et homogènes. L'objectif était d'améliorer la lisibilité des informations et de faciliter la prise de décision d'achat des consommateurs.
Optimisation SEO et parcours client
Pour assurer un meilleur référencement sur le site, un travail spécifique a été réalisé sur l'intégration de mots-clés stratégiques dans les titres et descriptions, l'optimisation des visuels produits (packshots, routines, product-models, utilisation produit, textures…), l'amélioration des contenus PIM afin d'enrichir les fiches produits avec des descriptions engageantes et pertinentes. Les avis consommateurs ont été mis en avant pour renforcer la crédibilité et le taux de conversion, et en parallèle, le parcours client a été optimisé pour fluidifier la navigation et maximiser les conversions, en facilitant l'accès aux produits clés et en structurant l'information de manière intuitive.Les avis clients étant un levier clé de conversion, une stratégie d'activation a été mise en place pour encourager les retours d'expérience et les valoriser sur les pages produits. Ce travail a permis de renforcer la confiance des consommateurs et d'améliorer le ranking SEO des fiches produits.
Création d'une brand page dédiée
Une brand page complète a été conçue pour refléter l'identité et les valeurs de la marque. Ce travail a impliqué une mise en page cohérente avec la charte graphique et le positionnement premium de la marque et la mise en avant des gammes stratégiques pour guider les consommateurs vers les produits phares. Nous avons intégré des contenus immersifs (histoire de la marque, bénéfices produits, engagement) pour capter l'attention et renforcer l'attachement à la marque.
Ce projet a permis d'optimiser la visibilité et l'attractivité de la marque Avène sur l'un des principaux acteurs e-commerce du Benelux. Grâce à une stratégie SEO ciblée, une brand page engageante et une expérience utilisateur optimisée, les performances commerciales ont été renforcées, avec un impact direct sur la notoriété et les ventes en ligne.
