Le lancement du produit Hyaluron Activ B3 d'Eau Thermale Avène, programmé pour début 2023, est une initiative ambitieuse visant à renforcer la position de la marque dans la catégorie Anti-âge. L'objectif principal est d'assurer le succès de ce lancement en maximisant la visibilité en point de vente et en ligne tout en renforçant l'expertise des équipes terrain. Pour atteindre cet objectif, plusieurs actions stratégiques ont été mises en place.
Création de vitrines captivantes
La première étape consiste à concevoir des vitrines attrayantes et marquantes. Véritable outil de visibilité, une vitrine capte immédiatement l'attention et contribue à renforcer la notoriété du produit Hyaluron Activ B3. En exposant la marque de manière stratégique, elle permet aux consommateurs de la découvrir et de se familiariser avec ses bénéfices. Grâce à des éléments visuels accrocheurs et des messages clairs, ces vitrines mettent en avant les caractéristiques uniques du produit, suscitent l'intérêt et encouragent l'achat d'impulsion.
Mise en place d'une campagne d'affichage avec JC Decaux
Pour accroître la visibilité du produit, une campagne d'affichage en collaboration avec JC Decaux a été lancée. Les emplacements ont été soigneusement sélectionnés afin de toucher le bon public au bon moment, en privilégiant des zones à fort passage et fréquentées par notre cible. Ces supports stratégiques maximisent l'exposition du message et renforcent son impact. Les visuels, à la fois mémorables et informatifs, favorisent une notoriété immédiate et consolident l'image de marque d'Eau Thermale Avène.
Développement de kits de décoration modulables
Afin de permettre une adaptation flexible aux différents points de vente, des kits de décoration modulables ont été créés. Ces kits incluent divers éléments de merchandising qui peuvent être ajustés en fonction de l'espace disponible et des besoins spécifiques de chaque magasin. L'objectif est de garantir une cohérence visuelle tout en offrant une certaine flexibilité aux équipes en point de vente.
Rédaction de fiches-conseils pour les équipes de vente
Pour renforcer l'expertise des équipes de vente, des fiches-conseils détaillées ont été élaborées. Ces fiches fournissent des informations précises sur les bénéfices du produit, ses caractéristiques techniques et des arguments de vente convaincants. Elles servent de guide pratique pour les vendeurs, leur permettant de mieux conseiller les clients et de maximiser les ventes.
Élaboration et coordination de la stratégie de diffusion des campagnes Trade
Enfin, une stratégie de diffusion des campagnes Trade a été élaborée et coordonnée. Cette stratégie inclut la planification des actions promotionnelles, la collaboration avec les partenaires commerciaux et la mise en place de suivis réguliers pour évaluer l'efficacité des campagnes. L'objectif est de garantir une couverture optimale et une exécution sans faille de cette campagne marketing.
Le lancement de Hyaluron Activ B3 par Eau Thermale Avène s'appuie sur une stratégie trade-marketing solide, mêlant visibilité en magasin et formation des équipes terrain. Chaque initiative a été pensée pour donner au produit un maximum d'impact et garantir son succès.
