Ce projet avait pour objectif d'optimiser la présentation des produits en point de vente afin d'améliorer l'expérience client et d'augmenter le sell-out. L'enjeu était de renforcer la visibilité de la marque A-Derma tout en valorisant son positionnement haut de gamme et naturel grâce à un linéaire premium en bois. Plusieurs actions ont été mises en place pour atteindre ces objectifs.
Définition d'une stratégie d'implantation sur-mesure
Une analyse approfondie des besoins des points de vente a permis d'identifier les axes d'optimisation du merchandising. L'objectif était de proposer une implantation claire et attractive, en accord avec les habitudes des consommateurs et les contraintes des pharmaciens.
Conception d'un linéaire premium
Pour renforcer l'image qualitative de la marque, un linéaire en bois a été conçu afin d'offrir un espace distinctif et élégant dans la pharmacie. Ce choix de matériau apporte une touche naturelle en cohérence avec l'ADN d'A-Derma et met en avant les gammes tactiques et stratégiques, favorisant ainsi l'engagement des consommateurs.
Optimisation du positionnement des produits
L'agencement des références a été conçu pour maximiser leur impact visuel et faciliter le parcours d'achat. Il tient compte des tendances du marché, des préférences des consommateurs et des performances passées des produits afin d'optimiser l'espace en rayon et de mettre en avant les références les plus attractives. Les produits stratégiques ont été placés à hauteur des yeux, et une segmentation claire par type de peau a été mise en place pour guider les clients vers les solutions les plus adaptées.
Accompagnement des équipes en point de vente
Pour garantir l'efficacité du dispositif, des recommandations ont été fournies aux équipes terrain afin d'assurer une implantation homogène et impactante. Des supports visuels et des guidelines merchandising ont été développés pour faciliter la mise en œuvre des bonnes pratiques de conseil.
Ce projet a permis d'améliorer la présentation des produits A-Derma en point de vente en créant un linéaire premium qui renforce l'image de marque et stimule les ventes. L'association d'un mobilier soigné et d'une implantation stratégique a contribué à une meilleure attractivité des rayons et à une expérience d'achat optimisée pour les consommateurs.
